Các nhà vận động đáng chú ý chống lại việc hình sự hóa khách hàng bao gồm sinh viên tốt nghiệp luật Ailen Laura Lee.[33] Ở một số quốc gia nơi mại dâm là hợp pháp như Hà Lan, thay vì được coi là phụ kiện cho nạn buôn người, khách hàng được kêu gọi tham gia nỗ lực xóa bỏ hành vi của mình bằng cách được yêu cầu xem xét các dấu hiệu lạm dụng.[34] Ở Pháp, một số ý kiến phản đối việc phạt khách hàng xuất phát từ các công đoàn mại dâm như Strass, người cho rằng các sáng kiến đối với khách hàng tốt khiến cho hoạt động mại dâm trở nên nguy hiểm hơn khi buộc thương mại phải hoạt động ngầm và dẫn tới tăng tính bí mật và ít minh bạch hơn.[35]

Năm 2018, Giáo hoàng Francis đã mô tả khách hàng của mại dâm là tội phạm.[36] Tại tiểu bang Arizona của Hoa Kỳ, một số lực lượng cảnh sát đã áp dụng các quảng cáo trực tuyến giả mạo do cảnh sát tạo ra để dụ dỗ khách hàng mại dâm.[37]